Branding d’une ONG dédiée aux droits humains
Défendre les droits humains efficacement demande plus que de la conviction — il faut une marque qui reflète le sérieux de la cause. Voici comment ASSEDEL, une ONG strasbourgeoise engagée pour les droits humains, est passée d’une communication dispersée à une présence unifiée et crédible sur l’ensemble des canaux digitaux et institutionnels.
Un travail considérable. Des communications éparpillées.
« Une cause aussi importante mérite une marque qui lui ressemble. »
L’Association Européenne pour la Défense des Droits et des Libertés travaille en étroite collaboration avec le Conseil de l’Europe et les Nations Unies sur des sujets critiques — participation des jeunes, droits des femmes, droits des réfugiés, justice environnementale et droits LGBT+. Elle a contribué à des affaires devant la Cour Européenne des Droits de l’Homme. Le travail est réel. Les enjeux sont élevés. Ce qui manquait, c’était un système de communication à la hauteur.
Malgré un travail de plaidoyer substantiel, les communications d’ASSEDEL étaient fragmentées entre les canaux, sans stratégie unifiée ni identité visuelle cohérente. Chaque campagne repartait de zéro. La marque n’était pas reconnaissable — et l’impact du travail d’ASSEDEL n’était pas assez visible pour les audiences qui devaient le voir.
Une cause de poids.
Une voix qui en avait besoin aussi.
ASSEDEL — l’Association Européenne pour la Défense des Droits et des Libertés — travaille sur certains des enjeux les plus déterminants du plaidoyer pour les droits humains, en dialogue direct avec les institutions qui ont le pouvoir d’agir.
Le brief n’était pas de rendre ASSEDEL moderne. Il était de rendre l’organisation instantanément crédible — pour les journalistes, les donateurs, les eurodéputés — à chaque point de contact.
Participation des Jeunes · Droits des Femmes · Droits des Réfugiés · Droits LGBT+ · Justice Environnementale
Soumissions & Collaborations
Marketing & RP. Une Présence Cohérente.
L’approche a couvert toutes les couches de la communication — de l’identité visuelle qui fonde tout, au contenu digital qui la fait vivre, jusqu’aux événements qui la rendent incontestable.
Identité de Marque & Système Visuel
Un logo moderne symbolisant justice et égalité, une palette de couleurs cohérente, et un système visuel complet donnant à ASSEDEL une présence reconnaissable pour la première fois.
Stratégie de Contenu Digital
Articles de site web, actualités et campagnes sociales construits autour des droits humains avec une vraie rigueur éditoriale — conçus pour susciter l’action, pas seulement informer.
Email Marketing & Newsletters
Newsletters mensuelles construites autour de récits et actualités plaidoyer, segmentées pour toucher les bons soutiens avec le bon message. Les taux d’ouverture ont augmenté de 40 %.
Communauté & Financement Participatif
Une campagne Patreon créant un mécanisme de financement récurrent, complétée par une mobilisation de bénévoles et de stagiaires ayant intégré des centaines de défenseurs dans l’écosystème d’ASSEDEL.
Événements, Webinaires & Plaidoyer
Ateliers éducatifs et projection d’un court-métrage sur les violences faites aux femmes — au Parlement Européen — conçus pour transformer les participants en défenseurs de la cause.
Les chiffres comptent. Mais le contexte aussi.
Les résultats d’une stratégie de communication pour une ONG de droits humains ne se mesurent pas en clics seuls. Un court-métrage projeté au Parlement Européen. Des centaines de bénévoles mobilisés. Une communauté Patreon construite de zéro. C’est la preuve que la marque fonctionnait.
+50 % de Trafic Web
Un résultat direct d’un contenu cohérent, d’un positionnement plus clair, et d’une marque enfin reconnaissable sur tous les canaux.
+40 % d’Ouvertures Newsletter
Des newsletters portées par des récits, segmentées par audience, ont remplacé les communications de masse construites autour d’histoires réelles.
Des Centaines Mobilisés
Les programmes de bénévolat et de stages ont fait entrer une nouvelle génération de défenseurs directement dans l’écosystème d’ASSEDEL.
« L’approche stratégique de Bulbul a non seulement amplifié notre message, mais nous a également mis en contact avec un public mondial. »
— Secrétaire Général d’ASSEDEL
Pourquoi l’identité de marque compte pour une organisation engagée.
Pour les organisations de plaidoyer, la marque n’est pas une question d’esthétique — c’est une question de crédibilité. Lorsqu’un journaliste ouvre la newsletter d’ASSEDEL, lorsqu’un donateur visite le site, lorsqu’un eurodéputé regarde une projection dans une salle parlementaire : la marque construit la confiance ou la sape. Il n’y a pas de position neutre.
Logo & Identité Visuelle
Un logo moderne conçu pour symboliser justice et égalité, déployé de façon cohérente sur chaque plateforme et support.
Présence sur les Réseaux Sociaux
LinkedIn et Instagram construits autour d’une cohérence éditoriale — un contenu qui reflète la cause sans perdre sa dimension humaine.
Supports Print & Événementiels
Des supports brandés qui prolongent l’identité sur chaque point de contact physique — des invitations à la signalétique d’événement.
Les outils derrière la transformation.
Voici les services que nous avons utilisés pour construire la marque d’ASSEDEL — qui font partie de notre savoir-faire Marque & Persona Management.
Un système d’identité visuelle complet — logo, palette et guide de marque conçus pour se présenter de façon crédible sur chaque canal et contexte.
Découvrir le Service → Newsletters Corporate & Email MarketingDes newsletters portées par des récits et des campagnes segmentées qui transforment une liste de contacts en communauté de soutiens engagés.
Découvrir le Service → Leadership d’Opinion & Influence Dirigeants (LinkedIn)Un positionnement structuré sur LinkedIn qui atteint les contacts institutionnels et les leaders d’opinion là où les vraies conversations se déroulent.
Découvrir le Service →
Vous Préférez Naviguer par Pôle d’Expertise ?
Une Marque Qui Travaille Pour Vous.
Que vous soyez une ONG, une organisation militante ou une entreprise qui doit se montrer crédible sur des canaux institutionnels et grand public — une identité de marque cohérente est la fondation.
Parlons-en
Étude de cas basée sur le travail d’identité de marque et de stratégie de communication réalisé pour ASSEDEL — l’Association Européenne pour la Défense des Droits et des Libertés, Strasbourg.
